Управление поведением потребителей и нейромаркетинг

Научитесь влиять на выбор клиента доказательно. Перейдите к системе, в которой понятно, что именно нужно менять в продукте для измеримого эффекта.

Старт: 30.03.2026

10 недель

Заочная с ДОТ

Записаться на курс

Программа раскрывает механизмы того, как люди реально принимают решения и какие триггеры работают в их восприятии. Вы узнаете, почему одни сообщения «цепляют», а другие игнорируются, и научитесь строить поведение клиента как управляемую систему.

Для кого эта программа?

Маркетологам и бренд-менеджерам

Чтобы перестать тратить бюджет на гипотезы и начать использовать триггеры, которые гарантированно «цепляют» внимание аудитории.

Продакт-менеджерам и UX-дизайнерам

Чтобы понимать, как клиент видит ваш продукт на самом деле и где он «спотыкается» в процессе принятия решения о покупке.

Собственникам бизнеса

Чтобы выстроить долгосрочную стратегию захвата рынка, понимая истинные, а не декларируемые потребности ваших клиентов.

5 артефактов в ваш портфель

Ваш итоговый проект — это пакет из готовых решений для вашего кейса

01. Цели

Цели и гипотезы вашего кейса

02. Стратегия

2–3 версии ценностного предложения

03. Аналитика

Карта ключевых метрик

04. Тесты

План тестирования решений

05. Контроль

Макет дашборда с выводами

Программа обучения

Модуль 1

Психология выбора

Модуль 2

Нейротехнологии

Практика работы с eye-tracking, face coding и биометрией. Анализ неосознанных реакций потребителей.

Модуль 3

Клиентский опыт (CX)

Работа с шаблонами «Персоны», CJM и Jobs-to-be-Done для проектирования идеального пути клиента.

Модуль 4

Digital-аналитика

Поведенческие паттерны в Яндекс.Метрике, предиктивная аналитика и внедрение AI-инструментов.

Модуль 5

Визуализация данных

Создание интерактивных дашбордов для принятия управленческих решений на основе данных.

Эксперты программы

Фото

Руководитель

Ольга Гринева

К.э.н., опыт управления в международных проектах более 15 лет. Эксперт по стратегическому маркетингу.

Фото

Нейрофизиолог

Марина Королёва

АО «Нейротренд», к.м.н. и к.б.н., автор 4 патентов в области нейротехнологий.

Фото

CX-эксперт

Сергей Цветков

Опыт в IKEA, Castorama, Магнит. Член жюри престижной премии CX World Awards.

Фото

Аналитик

Дмитрий Петряшов

Эксперт по дашбордам Power BI и аналитике в B2B сегменте (АО «ИЭК Холдинг»).

Преимущества обучения в РЭУ

Престиж диплома

Вы получаете удостоверение ведущего экономического вуза России, признаваемое крупнейшими работодателями и госсектором.

Нетворкинг

Доступ к закрытому сообществу, общение с практикующими экспертами и работа в кросс-функциональных группах.

Удобство формата

Сочетание живых вебинаров и записей лекций. Гибкий график позволяет учиться из любого города без отрыва от карьеры.

Финансовая лояльность

Возврат НДФЛ 13%, корпоративные скидки и возможность оплаты в два этапа для физических лиц.

Стоимость обучения

210 000 ₽

Доступна беспроцентная рассрочка и корпоративная оплата

Записаться на программу

Контакты

Адрес

Москва, Стремянный пер., д. 36. 3 корпус, 5 этаж, ауд. 529.

Телефон

+7 (495) 800-12-00 доб. 13-06

Электронная почта

kafmarketing@rea.ru

Кафедра маркетинга

Управление поведением потребителей и нейромаркетинг

Для кого эта программа?

Маркетологам и бренд-менеджерам

Продакт-менеджерам и UX-дизайнерам

Собственникам бизнеса

5 артефактов в ваш портфель

Цели и гипотезы вашего кейса

2–3 версии ценностного предложения

Карта ключевых метрик

План тестирования решений

Макет дашборда с выводами

Программа обучения

Психология выбора

Нейротехнологии

Клиентский опыт (CX)

Digital-аналитика

Визуализация данных

Эксперты программы

Ольга Гринева

Марина Королёва

Сергей Цветков

Дмитрий Петряшов

Преимущества обучения в РЭУ

Престиж диплома

Нетворкинг

Удобство формата

Финансовая лояльность

210 000 ₽

Контакты

Адрес

Телефон

Электронная почта