​В статье рассматривается место активной кадровой политики в системе современного менеджмента маркетинга вуза, а также особенности финансирования социального страхового пакета. Обоснована возможность повышения уровня мотивационной составляющей кадрового потенциала компании через усиление внимания администрации к условиям труда и социальной защищенности людей творческих профессий, относящихся к одной из наиболее чувствительных к изменениям в корпоративной культуре и социальной политике организации групп высококвалифицированных кадров. Выявлены общие тенденции в вопросе предоставления социальных пакетов работникам организаций. Описаны современные подходы к формированию структуры социального пакета. Сформирована анкета для проведения пилотного анкетирования преподавателей московских и региональных вузов. Цель исследования состоит в доказательстве наличия связи между величиной мотивационного потенциала профессорско-преподавательского состава вузов и уровнем удовлетворенности преподавателей условиями труда и социальной защиты и обосновании значимости совершенствования системы финансирования социальных гарантий для преподавателей вузов. Задачи исследования состоят в проведении пилотного социологического опроса преподавателей российских вузов, расположенных в различных регионах страны, и выявлении зависимости между возможным наполнением предлагаемого преподавателям московских и региональных вузов социального пакета, включая страховую его часть, и теми услугами, в которых реально имеется потребность. В результате проведенного анкетирования выявлено положительное отношение преподавателей вузов к возможности участия в программах добровольного медицинского страхования и негосударственного пенсионного обеспечения. Уточнены предпочтения преподавателей по составляющим элементам каждой из этих программ и оценена их готовность к участию в указанных программах на условиях софинансирования. Сформулированы особенности финансирования социальных гарантий в вузе