Пропустить команды ленты
Пропустить до основного контента
SharePoint

Представители факультета маркетинга встретились с легендарным европейским рекламистом Жаком Сегела



14 ноября 2018 года студенты факультетов маркетинга и ГРТСИ, учащиеся Плехановского лицея и преподаватели встретились с патриархом европейской рекламы Жаком Сегела в легендарным парижском офисе агентства HAVAS.

Жак Сегела, который уже более 60 лет возглавляет списки наиболее креативных и успешных рекламистов мира, уделил лекции и общению с делегацией из РЭУ им. Г.В. Плехавнова более двух часов. Во время лекции г-н Сегела отметил главное, что роднит французскую, латинскую и российскую рекламу: "страсть". Мэтр определил глобальные изменения, которые претерпевает реклама в современном мире цифры и искусственного интеллекта, когда цифровая реклама становится драйвером долгой жизни любого бренда.



Сегодня коммуникатору надо уметь не просто создавать сообщение для бренда, но уметь придумать такую идею, которая могла бы увлечь аудиторию. "Бросайте интересную идею в социальные сети - и если она живая, вы увидите, как, словно от брошенного в воду камня, от нее пойдут круги разговоров о вашем бренде, "- подчеркнул Жак Сегела. 



Президент HAVAS выделил наиболее важные, по его мнению, составляющие успеха современного специалиста по коммуникации: надо будить воображение, уметь удивлять, заставлять аудиторию смеяться - чтобы создавать долгую коммуникацию бренда с аудиторией. При этом коммуникатору "надо быть телохранителем не только материальных активов бренда, но и его генетического кода, души". Имено для этого будущему профессиналу стоит постоянно учиться, приезжать на стажировки к лидерам индустрии.



Во время уникальной лекции Жак Сегела показал рекламные ролики агентства, которые собрали десятки высочайших наград, в том числе Каннских львов.

Мэтр подарил студентам свою новую книгу "Дьявол носит GAFA", где анализирует реальность, которую создают Apple, Google, Facebook и Amazon.



Во встрече приняли участие декан факультета маркетинга, доцент кафедры организационно-управленческих инноваций Окунькова Елена Александровна, заместитель декана по международным связям, доцент кафедры  маркетинга Гринева Ольга Олеговна, проф. кафедра рекламы, СО и дизайна Шилина Марина Григорьевна.