Пропустить команды ленты
Пропустить до основного контента
SharePoint

Skip Navigation Linkspublic

Публикации преподавателей кафедры

​​​​​


cover.jpg
​Угрюмова А. А. , Савельева М.В., Абрамов Р.А., Барсукова А.В., Барсекова К., Ваньова А., Виталишова К., Гринева О. О., Ерохина Е.В., Леонова Ж.К., Малова Д.В., Младенова Г.П., Новаковска А.Е., Сейфуллаева М.Э., Скоробогатых И.И., Соколович М.П., Тюрина Л.М. 
Название: Маркетинг территорий. Учебник и практикум для академического бакалавриата. 
Издательство: Юрайт 
Год издания: 2018
Страницы: 383с.
mark_meshk.jpg
Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В.
Название: Маркетинг  
Издательство: ИНФРА-М
Год издания: 2017
Страницы: 336 с.
В учебнике представлены теоретические основы комплексного управления маркетингом на производстве. 
Большое внимание уделено формированию практических навыков в принятии управленческих решений по 
анализу рыночной среды, планированию маркетинга, комплексу маркетинга, оценке результатов.
Для подготовки студентов, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям.

mark_mkhit2.jpg

Под ред. Л.А. Данченок

Данченок Л.А., Ласковец С.В., Невоструев П.Ю., Корягин Н.Д., Маркова М.В., Иванова И.Е., Макарова М.В., Мхитарян С.В.

 

Название: Маркетинг. Учебник и практикум

Издательство: Юрайт

Год издания: 2017

Страницы: 486

В учебнике раскрыты технологии исследований, управления и развития компании с точки зрения маркетинга. Рассмотрены современные концепции маркетинга как основы существования компании на рынке, освещены методы маркетингового управления, обозначены особенности маркетинга по видам рынков, представлены особенности маркетинга территорий, а также система методов сбора маркетинговой информации и ее анализа в соответствии с задачами маркетингового управления. Теоретические вопросы маркетинга в данном учебнике рассмотрены с точки зрения их применения на практике, подкреплены иллюстративными примерами и кейсами из практики российских и зарубежных предприятий и организаций.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.jpg
Под общей ред. Карповой С. В. и Мхитаряна С. В. 
Название: Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Издательство: Юрайт
Год издания: 2017
Страницы: 404
В учебнике представлен основной учебный материал для подготовки к лекционным и семинарским занятиям по дисциплинам «Маркетинг» и «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности».
Материалы данного издания могут быть также использованы при подготовке лекций по дисциплинам: «Управление маркетингом», «Маркетинг услуг», «Страховой маркетинг», «Банковский маркетинг», «Маркетинг финансовых услуг», «Маркетинг в туризме», «Маркетинг инноваций», а также другим спецкурсам, связанным с изучением рынка товаров и услуг в экономических высших и средних учебных заведениях России и СНГ.
Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.
Для бакалавров по направлению «Экономика» и «Менеджмент», изучающих современные маркетинговые отношения в различных отраслях и сферах деятельности.
мутг.jpg
Муртузалиева Т.В., Розанова Т.П., Тарасенко Э.В. 
Название: Маркетинг услуг гостеприимства и туризма. Учебно-практическое пособие. 
Издательство: Дашков и Ко
Год издания: 2017
Страницы: 166
В учебно-практическом пособии рассматриваются специфика маркетинга услуг гостеприимства и туризма, особенности маркетинговой среды предприятий сферы услуг, маркетинговые стратегии международных и национальных туристических организаций, поведение потребителей товаров и услуг, сегментация рынка, продуктовая, ценовая и коммуникативная политика предприятий индустрии гостеприимства и туризма.
В каждом разделе даны контрольные вопросы и вопросы для самопроверки, задания для самостоятельной работы, практические задания в виде тестов, расчетных задач, позволяющие оценить знание теоретического материала; кроссворды для усвоения основных терминов, а также ситуационные задачи.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Туризм», «Гостиничное дело», «Экономика» и «Менеджмент».

МИ и ситуационный анализ.jpg

Под ред. И.И. Скоробогатых, Д.М. Ефимовой

Название: Маркетинговые исследования и ситуационный анализ

Издательство: РЭУ им. Г.В. Плеханова

Год издания: 2017

Страницы: 340

Учебник «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» дает фундаментальные представления о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно изменяющейся рыночной среде. Реальные примеры маркетинговой и исследовательской деятельности компании комбинируются с примерами из практики первой российской кафедры маркетинга, созданной в РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Братислава.jpgИ. И. Скоробогатых, Р. Р. Сидорчук, А.А. Мешков, О.В. Сагинова, Л. Липкова, Н.И. Ивашкова, Н.Б. Завьялова, М.В. Зарудная, Е.В. Коробова

Название: Loyalty programs: monobrand, co-brand, coalition.

Издательство: Econom (University of Economics in Bratislava)
Год издания: 2017
Страницы: 171
марк.россии 10001.jpgПод ред. И.И. Скоробогатых, А.В. Лукиной, И.С. Березина

Название: Маркетинг России: профессиональные и образовательные стандарты маркетолога в России. Требования времени. 
Издательство: РЭУ им. Г.В. Плеханова
Год издания: 2017
Страницы: 304

В материалах конференции раскрывается роль маркетинга и маркетолов в новой экономической реальности, обсуждаются вопросы профессиональных стандартов маркетолога, рассматриваются проблемы и перспективы развития маркетинга в сфере образования, вопросы развития маркетинга регионов, маркетинга финансовых услуг, маркетинга инноваций и инноваций в маркетинге. 
уч2.jpgИ.И. Скоробогатых, О.О. Гринева, Д.М. Ефимова, Н.И. Ивашкова, В.А. Кадерова, Ж.Б. Мусатова, П.Ю. Невоструев, А.Б. Цветкова

Название: Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
Издательство: РЭУ им. Г.В. Плеханова
Год издания: 2017
Страницы: 340

Учебник "Маркетинговые исследования и ситуационный анализ" дает фундаментальное представление о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно изменяющейся рыночной среде. 
уч1.jpg
Р.Р. Сидорчук, И.И. Cкоробогатых, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов, Д.М. Ефимова, Т.А. Тультаев, Д. Евсеева.

 
Название: Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории
Издательство: Креативная экономика
Год издания: 2017
Страницы: 182

 
Область работы связана с вопросами маркетинговых исследований в области ценностей (ценностных ориентиров) потребителей. Существует практическая потребность, на основе методологических подходов маркетинга, снизить неопределённости при оценке поведения потребителей. Задача работы преодолеть существующий «разрыв» между получаемыми результатами качественных исследований ценностных ориентиров и наблюдаемым поведением потребителей. Методология исследования основывается на подходах классической теории маркетинга и маркетинговых исследований, теориях ценностей М. Рокича и Ш. Шварца, с использованием оригинального авторского подхода. Результаты исследования позволили сформулировать ряд гипотез и разработать концептуальную модель, связывающую «ценностные ориентиры» и «потребительские предпочтения». В результате практической апробации модели были подтверждены выдви-нутые гипотезы и разработана методология расчета «Плехановского Индекса маркетинговой оценки ценностной мотивации». Полученные результаты могут быть использованы: Министерством промышленности и торговли РФ, в качестве методики оценки и учета изменений потребительских предпочтений молодежной аудитории (в том числе в рамках задачи импортозамещения);Федеральным агентством по делам молодежи для учета при формировании региональной и муниципальной молодежной политики; компаниям и общественным объединениям бизнеса для оценки динамики и структуры «студенческого рынка», ценностных ориентиров и потребительских предпочтений брендов, для разработки рекомендаций по коррекции коммуникационной политики, направленной на молодежную аудиторию; научными работниками для проведения дальнейших исследований; в качестве учебного пособия для студентов, магистрантов и аспирантов.​​
Шкляр.jpg​Шкляр Т.Л., Тультаев Т.А.

Название: Функциональные возможности маркетинга в управлении услугами предприятий В2В сферы
Издательство: Vědecko vydavatelské centrum «Sociosféra-CZ»
Год издания: 2017
Страницы: 164

С момента своего возникновения и до сегодняшнего дня сфера услуг прошла внушительный путь своего эволюционного развития: от нерегулярной и разрозненной деятельности по предоставлению неосязаемых благ потребителю – до формирования полноценной сферы нематериального производства. Условия, в которых происходило становление и развитие услуг, предоставляемых на платной, коммерческой основе, послужили причиной для формирования рыночных отношений в данной сфере.
В представленной монографии рассмотрены основные проблемы, связанные с управлением услугами в В2В секторе, продемонстрированы различные подходы для выбора организационных форм оказания услуг промышленного характера. На примере рынка аудиторско-консалтинговых услуг проиллюстрирован основной потенциал маркетинговой деятельности предприятий B2B сферы. Монография может быть полезна руководителям предприятий, бизнес-консультантам, экономистам, а также сотрудникам образовательных учреждений, научным работникам и всем заинтересованным лицам.

Монография_обложка.jpg​Панова Е. А., Данько Т. П.

Название: Маркетинговый подход к оценке влияния нематериальных активов на стоимость компании
Издательство: Дашков и Ко
Год издания: 2017
Страницы: 215​
smart.jpg​Невоструев П.Ю., Мусатова Ж.Б., Мхитарян С.В., Комлева Н.В., Данченок Л.А., Коробков С.А., Ликсутов М.С.

Название: Влияние Smart-технологий на трансформацию процесса принятия решений о покупке на инфоемких рынках
Издательство: Научно-издательский центр «Социосфера»
Год издания: 2016
Страницы: 165

В монографии изложены результаты исследования поведения потребителей на инфоёмких рынках в условиях применения Smart-технологий при выборе товаров и услуг. Исследование проведено в РЭУ им. Г. В. Плеханова и приурочено к 110-летию университета. В ходе анализа собранной информации были выявлены факторы, оказывающие влияние на выбор потребителями товаров и услуг на рынках общественного транспорта, общественного питания и мониторинга состояния здоровья человека. Проведено сравнение поведения потребителей по кластерам: активно использующие Smart-технологии; не использующие Smart-технологии. Построена модель выбора заведений общественного питания на основе модифицированного метода анализа иерархий Т. Л. Саати. Монография предназначена для научно-педагогических кадров, аспирантов, студентов магистратуры и программ дополнительного образования, а также для специалистов, вовлеченных в практическую маркетинговую деятельность по созданию и донесению потребительской ценности в условиях применения Smart-технологий.​
Сейф.jpg​Сейфуллаева М. Э.

Название: Маркетинговые стратегии современных ТНК
Издательство: Научный консультант
Год издания: 2016
Страницы: 200

Рассматриваются ведущие ТНК как драйверы развития современной мировой экономики и как важнейшие субъекты международного маркетинга. Анализируются новые тренды в международном маркетинге, дается авторское определение международного маркетинга и маркетинговых стратегий ТНК, проводится классификация основных международных маркетинговых стратегий. Исследуются маркетинговые стратегии ведущих транснациональных компаний, функционирующих на российском потребительском рынке, а также их трансформация в условиях кризиса и экономических санкций. Большое внимание уделяется инновационной маркетинговой политике ТНК и механизму стимулирования инноваций российских компаний транснационального характера деятельности (на примере нефтегазовой сферы).
Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям, аспиран­тов и преподавателей вузов, слушателей школ бизнеса, программ МВА, а также практикующих маркетологов международных компаний.​
Банковский маркетинг.jpg​Ивашкова Н. И. , Ровенский Ю. А., Наточеева Н. Н., Зверев О. А., Бондаренко Т. Г., Климова Н. Н., Абдюкова Э. И., Марков М. А., Богачева М. Ю., Ивашиненко Н.Н., Ситников А.П., Стрелков Д.Г., Бунич Г.А, Романова Т.Ю.

Название: Банковский маркетинг: Учебник
Издательство: Издательство «Проспект»
Год издания: 2016
Страницы: 271​
Транспорт 2.jpgАсалиев А.М., Завьялова Н.Б., Сагинова О.В., Спирин И.В., Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Мусатов Б.В.1, Мешков А.А., Горелова Т.П., Гринева О.О., Дьяконова Л.П., Ефимова Д.М., Завьялов Д.В., Кадерова В.А., Лопатинская И.В., Маркин И.М., Муртузалиева Т.В., Сагинов Ю.Л., Твердохлебова М.Д., Шарова И.В., Баглиев Т.К.

Название: Маркетинговый подход к управлению качеством транспортного обслуживания
Издательство: Общество с ограниченной ответственностью "Центр развития научного сотрудничества" (Новосибирск)
Год издания: 2016
Страницы: 172

В монографии рассмотрен маркетинговый подход к решению проблемы повышения качества транспортного обслуживания пассажиров наземным транспортом общего пользования, представлены материалы исследований, выполненных в Российском экономическом университете им. Г.В. Плеханова. Исследования были выполнены преподавателями кафедры предпринимательства и логистики и кафедры маркетинга при участии студентов. В результате исследований разработаны рекомендации по стандартизации качества транспортных услуг. Для научных работников, исследователей и проектировщиков транспортных систем, может использоваться при обучении студентов.​
​Т.П. Данько, С.А. Никонова, С.А. Мамедов Р. А.

Название: Потенциалы инновационного развития маркетинга территорий. Роль малого предпринимательства: Научное издание.
Издательство: Уфимский государственный нефтяной технический университет
Год издания: 2016
Страницы: 412​
​Данько Т.П, Шеметкова О.Л., Муртузалиева Т.В.

Название: Комплексная система экономико-статистических и маркетинговых методов оценки конкурентоспособности регионов РФ
Издательство: Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга»
Год издания: 2016
Страницы: 640

В работе дан систематизированный обзор методов оценки потенциалов развития регионов в контексте рассмотрения маркетинга территорий. Произведен отбор базовых методик оценки с помощью экономико-статистических методов оценки конкурентоспособности регионов РФ. Представлен формат расчета и рефлективная оценка структурных сдвигов в экономике через исследовательско-проектное моделирование. Проведены расчеты интегрального коэффициента структурных различий Гатева: индексы Салаи и Рябцева, а также дана комплексная система оценки конкурентоспособности региона по методике Чайниковой Л.Н. Оцениваются возможности  использования оценки стратегических позиций регионов в области инновационного развития методики Урасовой А.А. Представлена архитектура метода комплексной пространственной оценки субъекта РФ, а также карта рейтингового позиционирования региона.​
мусатовы.JPGБ.В.Мусатов, Ж.Б. Мусатова, К.М. Алмакучуков.

Название: Маркетинговое планирование.
Издательство: Бишкекская финансово-экономическая академия. Бишкек.
Год издания: 2016
Страницы: 215

Учебное пособие предназначено для слушателей, обучающихся по магистерским и докторским программа по направлению "Менеджмент". Цель учебного пособия - дать теоретические знания и развить практические навыки в области планирования маркетинговой деятельности компании (предприятия, учреждения).​
Динамический анализ.jpg

Лукина А.В.

Название: Динамический анализ устойчивости регионов РФ на основе трехфакторной модели

Издательство: Восход-А

Год издания: 2016

Страницы: 314

В работе рассмотрены подходы к анализу и оценке устойчивости регионов России на основе трехфакторной модели. В основу анализа положена концепция устойчивого развития. В монографии представлена авторская методика анализа устойчивости регионов Российской Федерации.

МОСц.jpgСейфуллаева М. Э. Никишкин В. В. Муртузалиева Т. В. Погориляк Б. И.

Название: Маркетингово-ориентированные сценарии развития российской полиграфической промышленности
Издательство: Инфра-М
Год издания: 2015
Страницы: 216
В монографии разработан механизм выбора пути стратегического развития полиграфической отрасли, который является ключевым звеном процесса управления и служит основой для формирования новой бизнес-модели системы полиграфических услуг. Предложенные авторами рекомендации по совершенствованию деятельности предприятий полиграфической отрасли позволяют сохранить отраслевую специализацию и повысить их инвестиционную привлекательность. Подобный подход может быть использован в целом ряде предприятий других отраслей экономики, столкнувшихся с аналогичными проблемами в процессе перехода к рыночной экономике. Материалы также могут применяться при обучении по дисциплинам «Маркетинг», «Управление маркетингом», «Промышленный маркетинг» и др.​
ИМК.jpg

Голубкова Е.Н.

Название: Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум.

Издательство: Юрайт

Год издания: 2015

Страницы: 344.

В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т.д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.

Оценка эффективности преподавателя.jpg

О. А. Гришина, О.В. Сагинова, И.И. Скоробогатых, Н.Б. Завьялова, Ж.Б. Мусатова, Д.А. Штыхно, Е.Н. Ковалева

Название: Оценка эффективности преподавателя в современном образовательном учреждении

Издательство: ЦРНС

Год издания: 2015

Страницы: 114

В монографии представлен анализ используемых в России и за рубежом показателей оценки научно-педагогических работников ВУЗа и предлагаются подходы к построению системы оценки и рейтингования преподавателей в российском ВУЗе с учетом современных требований повышения конкурентоспособности высшего образования России.

mark_mkhit.jpg
Под ред. Л.А. Данченок

Данченок Л.А., Ласковец С.В., Невоструев П.Ю., Корягин Н.Д., Маркова М.В., Иванова И.Е., Макарова М.В., Мхитарян С.В.

Название: Маркетинг. Учебник и практикум 

Издательство: Юрайт

Год издания: 2015

Страницы: 496

Учебник подготовлен в рамках Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования третьего поколения по направлению 080200 "Менеджмент". В книге раскрыты технологии исследований, управления и развития компании с точки зрения маркетинга. Актуальность издания обусловлена тем, что маркетинг сегодня является неотъемлемым элементом стратегического управления успешных компаний. Методология управления бизнесом основана на мировом опыте стратегического планирования ценообразования, продаж, рекламы, создания новых марок, исследований. Структура учебника в полной мере отражает не только современную логику преподавания маркетинга студентам, но и технологии решения практических задач, стоящих перед маркетологами различных отраслей.

Для студентов, а также слушателей курсов, изучающих маркетинг, специалистов по маркетингу различных компаний.


Мхитарян.jpg​Данченок Л.А., Дейнекин Т.В., Мхитарян С.В.

Название: Методология маркетингового анализа в современных условиях. Монография.
Издательство: МЭСИ
Год издания: 2015
Страницы: 324

В современных условиях при наличии определенных проблем в экономике особое значение приобретает анализ оценки маркетинговой деятельности компании, что предполагает применение статистической методологии, неоднократно доказавшей свою состоятельность в экономических исследованиях. Авторы предлагают комплексные подходы для проведения маркетингового анализа на примере рынков промышленной продукции, а также оценки эффективности интернет-рекламы.​
мрт.jpgНикишкин В. В. Твердохлебова М. Д.
Название: Маркетинг розничного торгового предприятия. Терминологический словарь
Издательство: ИНФРА-М​
Год издания: 2014
Страницы: 96

В словаре приведены основные понятия и современные термины по маркетингу, охватывающие важнейшие аспекты работы розничных торговых предприятий. По ряду ключевых понятий приводятся практические примеры, раскрывающие особенности их использования. Словарь предназначен для студентов, обучающихся по профилю «Маркетинг" направления "Менеджмент". Он будет также полезен практическим работникам предприятий розничной торговли. Рекомендован Гильдией Маркетологов в качестве учебного издания.​
Методологические подходы к кластеризации.jpg

А.В. Лукина

Название: Методологические подходы к кластеризации и ранжированию устойчивости субъектов Российской Федерации

Издательство: «МИРБИС»

Год издания: 2014

Страницы: 176

В монографии рассматриваются подходы к анализу и оценке устойчивости регионов РФ. Изучены роль и вклад концепции устойчивого развития в генезисе концепции маркетинга. Автором предложена модель оценки устойчивости социально-экономических систем. Разработана методика кластеризации и ранжирования субъектов Федерации, позволяющая устанавливать цели и разрабатывать стратегии устойчивого развития.

Методология и методы научных исследований в экономике и менеджменте.jpg

Н.Б. Завьялова, А.Н. Головина, Д.В. Завьялов, Л.П. Дьяконова, М.С. Мельников., ОВ. Сагинова, Ю.Л. Сагинов, А.В. Семенков, И.И. Скоробогатых, И.А. Строганов

Название: Методология и методы научных исследований в экономике и менеджменте

Издательство: РЭУ им. Г. В. Плеханова

Год издания: 2014

Страницы: 282

Процессы трансформации бизнеса и развития концепций управления экономическими объектами, потребности в серьезных научных исследованиях для создания и развития инновационный экономики предопределили необходимость совершенствования курсов «Методология и методы исследований в экономике» и «Методологии и методы исследований в менеджменте». Пособие направлено на изучение методов научных исследований в экономике и менеджменте и практики их применения в исследовательской работе. ​

Маркетинг.jpg
Под ред. И.И. Скоробогатых, Т.В. Муртузалиевой

Название: Маркетинг. Учебное пособие для бакалавров.
Издательство: РЭУ им. Г.В. Плеханова
Год издания: 2014
Страницы: 168

В учебном пособии излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. В контексте маркетинга освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в распределительной системе, организация коммуникативных процессов, маркетинговое планирование и экономическая оценка маркетинговой деятельности, информационное обеспечение маркетинговых решений, сегментация рынка и позиционирование товара как средство повышения эффективности взаимодействия с потребителями, а также вопросы современного развития международного, некоммерческого маркетинга и маркетинга услуг. ​​
мусатовы2.jpgБ.В.Мусатов, Ж.Б. Мусатова, К.М. Алмакучуков.

Название: Анализ маркетинговых решений. 
Издательство: Бишкекская финансово-экономическая академия. Бишкек.
Год издания: 2014
Страницы: 215

Анализируется влияние маркетинга на основные показатели деятельности компании, рассматриваются методы расчета затрат на маркетинговые мероприятия и способы оценки эффективности текущих и долгосрочных маркетинговых решений. Представленные зависимости отражают идеальные теоретические зависимости, а реальные ситуации могут отличаться. Для слушателей магистерских программ.​
Устойчивое развитие экономических систем.jpg 

Под ред. Н.Б. Завьяловой, О.В. Сагиновой. Коллектив авторов.

Название: Устойчивое развитие экономических систем: от концепции к управлению

Издательство: РЭУ им. Г.В. Плеханова

Год издания: 2014

Страницы: 232

В монографии рассматриваются новые концепции устойчивого развития и механизмы их практического внедрения, которые базируются на комплексном подходе, исследующем проблемы устойчивого развития с различных точек зрения во временном, пространственном, социально-культурном разрезах.

залина.jpg​Федюнин Д. В. , Сагинова О. В., Цветкова А. Б., Гусейнова З. А., Хапенков В. Н., Скоробогатых И. И.

Название: Интегрированные коммуникации. Учебник.
Издательство: Академия
Год издания: 2014
Страницы: 320

Учебник создан в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью" (квалификация "бакалавр"). Рассмотрены современное состояние маркетинговых коммуникаций как процесс передачи информации о товаре, услуге, организации, идее или иной ценности целевой аудитории, а также взаимодействия субъектов рынка при принятии тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности компании, предприятия, интеграции (объединения) информационных каналов и потоков в рамках концепции воздействия на потребителя. Раскрыты значение рекламы и связей с общественностью в интегрированных коммуникациях, новые виды и средства коммуникаций, их эффективность и пути ее повышения, организация деятельности коммуникационных агентов.  Освещены вопросы планирования интегрированных коммуникаций и их исследования. ​
Банковский маркетинг_уч_пособие.jpgИвашкова Н.И., Глухарев К.А.

Название: Банковский маркетинг: учебное пособие
Издательство: ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г. В. Плеханова»
Год издания: 2014
Страницы: 80

Учебно-методическое пособие содержит обязательные для изучения темы по дисциплине «Банковский маркетинг», раскрывающие сущность и особенности маркетинга в банковской сфере; вопросы разработки маркетинговых стратегий банков в конкурентной среде; новые тенденции в освоении приёмов и методов банковского маркетинга.​
Hidden champ.jpg

И.И. Скоробогатых

Название: Hidden Champions in CEE and Turkey. Carving Out a Global Niche (глава Hidden Champions of Russia)

Издательство: Springer-Verlag Berlin Heidelberg

Год издания: 2013

Страницы: 437

 

This book presents hidden champions in Central and Eastern Europe (CEE) and Turkey that have been studied as a joint project between CEEMAN and IEDC-Bled School of Management, Slovenia. This is an outcome of extensive research undertaken by over 30 researchers and covers 15 countries from Russia to Albania; covering many contexts, political systems, cultures and infrastructures. The reader is provided with a detailed introduction to the concept of hidden champions and describes the cases studied in this project. This book is an invaluable resource providing a culmination of interdisciplinary, cross-study chapters ranging from leadership to performance drivers; from organization to culture and governance; from innovativeness to sustainability and further to the financial aspects of hidden champions business models. These meta level chapters are followed by 15 country-specific chapters which provide an overview of each country's history, economic indicators and vignettes of the cases involved in this study. ​

Маркетинг в социальных медиа.jpg

Под ред. Л.А. Данченок; В.П. Тихомиров, Н.В. Тихомиров, Л.А. Данченок, П.Ю. Невоструев, С.В. Ласковец, С.В. Мхитарян, А.В. Нетесова, А.И. Евдокимчик, Т.В. Дейнекин, А.В. Москаев.

Название: Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: Учебное пособие.

Издательство: ООО «Питер Пресс»

Год издания: 2013

Страницы: 288

Появление технологий Web 2.0 стало отправной точкой для возникновения новой социальной среды общения, получившей название социальных медиа. Интернет, меняя привычную природу коммуникаций, неизбежно влияет и на маркетинг. В книге обобщен опыт использования маркетинговых инструментов в социальных медиа российскими и зарубежными компаниями, предложены алгоритмы решения маркетинговых задач. Книга адресована студентам вузов, обучающимся инновационным технологиям маркетинга; специалистам в области маркетинга в социальных медиа; специалистам компаний, чья целевая аудитория находится в социальных медиа. Пособие соответствует дисциплинам «Маркетинг в социальных медиа», «Инновационные маркетинговые коммуникации», «Интернет-маркетинговые коммуникации».

 Ivashkovaupr2.jpg

Ивашкова Н. И.

Название: Управление маркетингом: стратегические решения: учеб. пособие.

Издательство: Рос. экон. ун-т им. Г. В. Плеханова

Год издания: 2013

Страницы: 104

 

В пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по дисциплине «Управление маркетингом». Для студентов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика».

Экологический вектор.jpg

А.В. Лукина

 

Название: Экологический вектор маркетинга

Издательство: МИРБИС

Год издания: 2012

Страницы: 255

 

В книге рассмотрены предпосылки возникновения и современное развитие концепции экологического маркетинга. Сформулированы основные понятия и элементы концепции. Даны рекомендации по учету экологического фактора в маркетинговой стратегии. Выявлен сегмент экологически ориентированных потребителей в РФ. Подробно рассмотрены особенности восприятия экологичности товара внутри выделенного сегмента; выделены наиболее перспективные группы потребительских товаров для повышения их экологичности; показаны возможности и границы ценовой дифференциации различных групп потребительских товаров. Предложена система показателей оценки результативности и эффективности экологического маркетинга.

​ ​

 Ivashkovaprobl.jpg

Ивашкова Н. И.

Название: Проблемы формирования потребительской ценности в различных сферах и отраслях

Издательство: Институт МИРБИС

Год издания: 2012

Страницы: 182

 

В монографии рассматриваются базовые понятия, концепции и модели формирования потребительской ценности, а также проблемы согласования интересов различных участников процесса, создания ценности: акционеров, сотрудников, потребителей, поставщиков, общества в целом.

Излагается позиция автора по проблемам создания потребительской ценности на основе методологии маркетинга с учетом особенностей деятельности в различных сферах и отраслях. Предлагаются методики, инструменты, программы маркетинга взаимоотношений направленные на обеспечение согласованности решений по управлению операциями, персоналом, маркетингом в компаниях сферы услуг и банковском бизнесе.

Монография предназначена для преподавателей, студентов- слушателей программ бакалавриата, магистратуры, МВА, аспирантов факультетов экономики и управления.

mmen_seyf.jpg
Сейфуллаева М.Э. 
Название: Международный менеджмент 
Издательство: Кнорус
Год издания: 2012
Страницы: 232
Рассматриваются важнейшие аспекты теории, методологии и практики международного менеджмента, раскрывается его сущность, особенности и функции. Исследуются основные методики анализа внешней среды международного бизнеса. Анализируется сущность и организационная структура международной компании, рассматриваются вопросы формирования, создания и удержания кон- курентных преимуществ международной компании в условиях конкурентных рынков. Большое внимание уделяется вопросам управления персоналом много- национальных коллективов, а также вопросам корпоративной культуры международной компании и специфике моделей менеджмента разных стран и культур.

Маркетинговое консультирование.jpg

Сидорчук Р.Р.

Название: Маркетинговое консультирование в структуре управленческого консалтинга малых и средних предприятий

Издательство: Креативная экономика

Год издания: 2012

Страницы: 184

В монографии проанализирована роль маркетингового консультирования малых и средних предприятий. Проведен анализ проблем и задач маркетингового консалтинга малых и средних предприятий. Изложены теоретические основы процесса консультирования. Проанализированы результаты опроса экспертов. Рассмотрены некоторые практические аспекты внесения консалтинговых изменений в малые и средние предприятия. Рассмотрены институциональные аспекты маркетинговой консультационной поддержки малых предприятий. Монография предназначена для государственных служащих, предпринимателей, преподавателей вузов, научных работников, аспирантов, магистрантов и студентов, интересующихся вопросами маркетингового консалтинга малого бизнеса. Структура и основные материалы монографии позволяют использовать ее в качестве учебного пособия по курсам «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Управление маркетингом», «Маркетинговое управление малым и средним бизнесом», «Государственное и муниципальное управление», «Управленческое консультирование» и «Маркетинговое консультирование».

Маркетинговое управление товаром.jpg

Е.Н. Голубкова, Р.Р. Сидорчук

Название: Маркетинговое управление товаром

Издательство: «Дело и Сервис»

Год издания: 2012

Страницы: 176

Предлагаемое учебное пособие дает возможность слушателям и студентам, изучающим дисциплину «Маркетинг», овладеть принципами и методами маркетингового управления товаром. Впервые предпринимается попытка более широкого рассмотрения маркетинговой товарной политики, чем это сделано в существующих публикациях. Кроме теоретических основ маркетингового управления товаром в книге приводятся модели, позволяющие оптимизировать ассортимент как производителю товаров и услуг, так и сбытовым организациям, а также практические расчеты и деловые ситуации в бизнесе, связанные с проблемой маркетингового управления товаром.
Учебное пособие предназначено как для студентов и слушателей, изучающих «Маркетинг», так для широкого круга практических работников, занимающихся проблемами маркетинговой товарной политики. Кроме того, оно будет полезным для преподавателей и слушателей системы повышения квалификации.​

 necomnew.jpg

Андреев С. Н.

Название: Некоммерческий маркетинг

Издательство: Рос. экон. ун-т им. Г. В. Плеханова 
Год издания: 2012
Страницы: 244

 

Рассматриваются важнейшие аспекты теории, методологии и практики некоммерческого маркетинга, раскрывается его сущность, особенности и функции. Выявляются происхождение и роль некоммерческого маркетинга в современном обществе. Определяются маркетинговые особенности российской некоммерческой сферы. Формируется концепция маркетинга некоммерческих субъектов. Особое внимание уделяется маркетинговому управлению некоммерческими субъектами, стратегическому аспекту и планированию их маркетинговой деятельности. Для студентов факультета маркетинга и аспирантов, а также для преподавателей и практиков некоммерческой сферы.

 markplanaud.jpg

Б. В. Мусатов, Ж. Б. Мусатова

Название: Маркетинговое планирование и аудит

Издательство: Рос. экон. ун-т им. Г. В. Плеханова 
Год издания: 2012
Страницы: 203

 

В учебном пособии основной акцент сделан на методических вопросах разработки стратегических и операционных планов маркетинга, изучении аналитических инструментов стратегического анализа и планирования.

Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по магистерским программам направления 080200 «Менеджмент».

 intmark.jpg

А. А. Мешков, Ж. Б. Мусатова, М. Д. Твердохлебова, М. А. Горохов

 

Название: Интернет-маркетинг

Издательство: Рос. экон. ун-т им. Г. В. Плеханова 
Год издания: 2012
Страницы: 127

В пособии раскрывается концепция интернет-маркетинга, показываются его особенности, преимущества и ограничения в сравнении с традиционными средствами маркетинговых коммуникаций.

Для студентов, обучающихся по направлению 080200 «Менеджмент».

 plekhmark.jpg

Общ.ред. И. И. Скоробогатых, Ж. Б. Мусатова.

Название: Плехановский маркетинг: 20 лет становления и развития

Издательство: Рос. экон. ун-т им. Г. В. Плеханова 
Год издания: 2010
Страницы: 158

 

Материалы межвузовского сборника научных трудов специалистов, преподавателей кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова и вузов-партнеров посвящены 20-летию кафедры маркетинга и 15-летию факультета маркетинга. Сборник содержит статьи об истории развития маркетинга в РЭУ им. Г. В. Плеханова и в стране в целом, а также о перспективах научных исследований в области маркетинга на предстоящее десятилетие.

Предназначен для преподавателей, аспирантов, практиков, ведущих исследования в области маркетинга.

 crosscult.jpg

О. В. Сагинова, И. И. Скоробогатых, Ж. Дюметц

Название: Кросскультурный маркетинг
Издательство: ИНФРА-М
Год издания: 2011
Страницы: 263

 

Рассматриваются проблемы глобализации и роль национальной культуры, проводятся исследования международной маркетинговой среды, описываются кросскультурные маркетинговые решения. Особое внимание уделяется глобальным и локальным вопросам в российском маркетинге, кросскультурным коммуникациям.

Для студентов экономических вузов.

 uslugigostitur.jpg

Розанова Т. П., Муртузалиева Т. В. 

Название: Маркетинг услуг гостеприимства и туризма. Практикум.
Издательство: Дашков и Ко
Год издания: 2011
Страницы: 132 

В практикуме рассматриваются специфика маркетинга услуг гостеприимства, информационная база, маркетинговые стратегии международных и национальных туристских организаций, потребители услуг гостеприимства, сегментация рынка, продуктовая и ценовая политика, продвижение товаров и услуг гостиничной индустрии и туризма. 
К каждой теме даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов, позволяющие оценить знание теоретического материала, расчетные задачи, кроссворды для усвоения основных терминов, а также имитации ситуационных задач с учетом произошедших изменений в практике маркетинга услуг за последнее время. 
Для студентов экономических специальностей, изучающих маркетинг сферы гостеприимства и туризма.

 Ivashkovaupr.jpg

Ивашкова Н. И.

Название: Управление маркетингом

Издательство: Форум

Год издания: 2010

Страницы: 176

 

В учебном пособии содержатся теоретические, методические и практические материалы по курсу «Управление маркетингом».

В нем последовательно описывается комплекс маркетинговых решений, принимаемых на различных уровнях управления компанией: обоснование рыночной стратегии, выбор целевого рынка и конкурентной позиции, разработка комплекса маркетинга-микс. По всем темам даются вопросы для самопроверки, задания и отдельно контрольные вопросы с вариантами ответов.

Учебное пособие предназначено для студентов экономических ВУЗов и колледжей.

 vzaimootn.bmp

Соловьев Б. А., Лукина А. В., Розанова Т. П., Скоробогатых И. И., Широченская И. П., Лопатинская И. В.

 

Название: Маркетинг взаимоотношений (учебное пособие).

Издательство: Рос.экон.акад.
Год издания: 2010
Страницы: 269

 

Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области экономики и экономической теории в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям.

В пособии рассматриваются проблемы и перспективы развития человеческих ресурсов гостиничного комплекса Москвы, определена роль служб управления человеческими ресурсами, сформированы основные этапы системы мотивации для предприятий индустрии гостеприимства, а также разработана методика отбора работников на основе логит- и пробитмоделей. Предложенные рекомендации по развитию и обучению человеческих ресурсов позволяют создать эффективную систему управления человеческих ресурсов на предприятиях гостиничного бизнеса.

 sysuprbysndanko.jpg

Данько Т. П., Абдикеев Н., Брускин С.

 

Название: Системы управления эффективностью бизнеса (+ СD-Rom)

Издательство: Инфра-М
Год издания: 2010
Страницы: 288

 

В учебном пособии рассматриваются концепция, методология и системы управления эффективностью бизнеса предприятия (Corporate Performance Management или Business Performance Management), а также методы и системы Business Intelligence. Описывается методология внедрения аналитических систем класса CPM/BI, приведены примеры успешных российских проектов. Дополнительные материалы даются на диске, прилагаемом к учебному пособию.

Предназначается для менеджеров высшего звена, бизнес-аналитиков, ИТ-специалистов, слушателей программ МВА, студентов старших курсов, магистров, аспирантов и преподавателей по направлениям «Менеджмент»,«Экономика», «Прикладная информатика в экономике» и «Информатика».

 uprmarkdanko.jpg

Данько Т. П.

 

Название: Управление маркетингом (учебник)

Издательство: Инфра-М
Год издания: 2010
Страницы: 368

 

В третьем издании учебника излагаются новые тенденции в управлении маркетингом, систематизированы знания по использованию средств управления маркетингом, необходимые для руководителей и специалистов предприятий, действующих в конкурентной среде.

Показано, как использовать основные приемы и технологии управления маркетингом при решении практических бизнес-задач. Особое внимание уделено изучению процесса управления маркетингом с точки зрения акционерной стоимости компании. Работа существенно расширена и переработана, охвачен большой круг вопросов по практическому использованию маркетинговых стратегий в конкурентном позиционировании компании.

Предназначен для менеджеров высшего звена, бизнес-аналитиков, слушателей программ МВА по стратегическому менеджменту и маркетингу, студентов экономических вузов магистровского уровня по направлению «Менеджмент» и «Экономика», аспирантов и преподавателей в области корпоративного маркетинга.

Товары класса люкс.jpg

И.И. Скоробогатых

Название: Трансформация теорий потребительского поведения товаров класса «люкс»

Издательство: РЭУ им. Г.В. Плеханова

Год издания: 2010

Страницы: 172

В издании представлен анализ теорий потребительского поведения, в том числе на товары и услуги класса «люкс», приводится классификация этих товаров. Проведен детальный анализ профиля российского потребителя товаров класса «люкс» с учетом изменения потребительского поведения в период финансового кризиса, а также локализации целевых потребительских сегментов на территории России.

 lukina.jpg

Лукина А. В.

 

Название: Маркетинг (учебное пособие) 

Издательство: Форум
Год издания: 2010
Страницы: 240

 

Учебник по курсу «Маркетинг» дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. Учебник предназначен для студентов средних специальных и высших учебных заведений и широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, предпринимателей и коммерсантов.

 ukd.jpg

Никишкин В. В., Мельниченко Л. Н.

 

Название: Словарь основных терминов по дистрибуции и мерчендайзингу

Издательство: ИД «Гребенников»
Год издания: 2009
Страницы: 208

 

В словаре приведены все основные понятия и современные термины по дистрибуции и мерчендайзингу, охватывающие важнейшие аспекты распределения товаров и услуг. По ряду ключевых понятий приводятся практические примеры, раскрывающие особенности их использования.

Словарь предназначен для маркетологов, руководителей служб продаж, работников торговли, преподавателей и студентов, специализирующихся в маркетинге и в логистике. Рекомендован Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции, маркетинга и рекламы, а также Гильдией Маркетологов.

 33 case.jpg

Голубкова Е.Н, Широченская И. П.

 

Название: Деловые ситуации в маркетинге. 33 кейса

Издательство: Дело и сервис
Год издания: 2009
Страницы: 352

 

Книга «Деловые ситуации в маркетинге» представляет собой сборник, состоящий из тридцати трех деловых ситуаций, или как их чаще всего называют, «кейсов».

В нее вошли кейсы, отражающие как западную, так и российскую действительность. Авторы ставили своей целью собрать материал, который представлял бы маркетинг во всем многообразии не только по тематике, но и«происхождению».

Данная книга будет полезна широкому кругу профессионалов: преподавателям маркетинга бизнес-школ и вузов, аспирантам, студентам, а также маркетологам-практикам — руководителям компаний и менеджерам отделов маркетинга.

 conssidorch.jpg

Сидорчук Р. Р.

 

Название: Основы управленческого консультирования. Маркетинговый подход

Издательство: Спутник+
Год издания: 2009
Страницы: 220

 

Несмотря на то, что книга вышла под рубрикой «Учебник для вузов» она будет интересна и полезна не только студентам или начинающим консультантам, но и руководителям и менеджерам предприятий, а также специалистам, работающим в сфере консалтинга. Среди многочисленных подходов к повышению эффективности организационного строения предприятий автор акцентирует внимание на маркетинговом подходе, как на обеспечивающем его максимальную клиентоориентированность. Книга написана доступным языком и рассматривает основные понятия и инструменты управленческого консультирования, особое внимание уделено диагностическим и аналитическим инструментам консалтинга.

 murtmaek.jpg

Муртузалиева Т. В., Цахаев Р. К.

 

Название: Маркетинг (учебник)

Издательство: Дашков и Ко
Год издания: 2009
Страницы: 552

 

В учебнике изложены теоретические и методические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Болонской декларации, согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей. 
В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовой системе, организация коммуникативных процессов. Особое внимание уделено управлению маркетинговой деятельности, информационному обеспечению маркетинговых решений, сегментации рынка и позиционированию товара как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. К каждому модулю даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов, позволяющих оценить знание теоретического материала, расчетные задачи, кроссворды для усвоения основных терминов, а также имитации ситуационных задач.

Для студентов и аспирантов экономических вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям.

 lopatpp.jpg

Лопатинская И. В., Лопатинский И. О.

 

Название: Поведение потребителей. 
Издательство: Росс.экон.акад.
Год издания: 2008
Страницы: 207

 

В пособии  рассматривается поведение потребителей на разных стадиях процесса принятия решений о покупке товаров и услуг. Анализируются внешние и внутренние факторы поведения потребителей. Оцениваются возможности моделирования поведения потребителей и прогнозирования продаж. Каждая тема включает перечень изучаемых дидактических единиц, тесты и практические задания. Приводятся контрольные  тесты и ситуации для анализа.

 murtzadachi.jpg

Муртузалиева Т. В., Цахаев Р. К.

 

Название: Маркетинг. Задачи, кейсы, тесты
Издательство: Экзамен
Год издания: 2008
Страницы: 287

 

Учебное пособие составлено в соответствии с новой учебной программой, рекомендованной Учебно-методическим объединением в области маркетинга.
К каждой теме даны контрольные вопросы, тесты, позволяющие оценить знание теоретического материала, а также кроссворды, имитации ситуационных задач, способствующие лучшему усвоению основных понятий и терминов. Учебное пособие рассчитано на студентов вузов, техникумов, колледжей, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)».

 mezhdseif.jpg

Голубкова Е. Н., Сейфуллаева М. И.

Название: Международный маркетинг
Издательство: Дело и Сервис
Год издания: 2008
Страницы: 256 

В условиях глобализации мировой экономики происходит смещение акцентов в маркетинговой деятельности предприятия с осуществления обычных экспортных операций по продаже товаров и услуг в пользу международного маркетинга, предполагающего, что компании ведут активную борьбу за жесткий контроль не над территориями, а над транснациональными потоками: финансовыми, материальными, информационными, интеллектуальными. 
Пособие призвано помочь российским предприятиям, ориентированным на международную маркетинговую деятельность, получить современные знания в области международного маркетинга.

 solmeshmus.jpg

Соловьев Б. А., Мешков А. А., Мусатов Б. В.

 

Название: Маркетинг 
Издательство: Рос.экон.акад.
Год издания: 2008
Страницы: 320

 

В учебнике содержатся теоретические знания в области комплексного управления маркетингом на производстве. Большое внимание уделяется формированию практических навыков в принятии управленческих решений по анализу рыночной среды, планированию маркетинга, по комплексу маркетинга, по оценке результатов.   

Для подготовки студентов, обучающихся по направлению “ Экономика» и экономическим специальностям.  

 mbasol.bmp

Соловьев Б. А.


Название:
 Маркетинг. Курс MBA 
Издательство: Инфра-М
Год издания: 2007
Страницы: 383

 

Учебник по курсу «Маркетинг» для программы МВА дает возможность слушателям овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития стратегической маркетинговой деятельности, раскрывается новая парадигма маркетинга, акцентируется внимание на формировании и удержании рынка для компании, обеспечения долговременных денежных потоков и создания стоимости для акционеров. Впервые предпринимается попытка более широкого рассмотрения взаимосвязей маркетинга с другими функциональными подразделениями компании с акцентом на решение общекорпоративных задач роста и управления.   Раскрываются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией. Учебник предназначен для обучающихся по программе MBA, a также для широкого круга практических работников в системе корпоративного обучения. Он может быть использован в системе высшего образования преподавателями маркетинга и студентам.

Проблемы современного маркетинга.jpg
Под ред. Б.А. Соловьева

Название: Проблемы современного маркетинга. Сборник научных трудов
Издательство: Российская экономическая академия
Год издания: 2007
Страницы: 228

В сборнике представлены подготовленные сотрудниками кафедры маркетинга материалы, являющиеся результатом проведенных ими исследований в области современного маркетинга и учебно-методических разработок, используемых при подготовке специалистов. ​​

 ramazsfusl.jpg

Рамазанова З. А. (в соавторстве)

 

Название: Разработка организационно-экономического механизма маркетинговых исследований в сфере услуг
Год издания: 2006
Страницы: 128

 

В монографии рассмотрены вопросы теории и методики формирования организационно-экономического механизма маркетинговых исследований на рынке услуг. Определены ключевые критерии услуги с точки зрения маркетинга для создания и реализации маркетинговой стратегии. Разработаны методические положения по диагностике внешней и внутренней среды организации сферы услуг. Предложена модель формирования информационной системы маркетинговых исследований.

 kolichmetan.jpg

Данько Т. П., Скоробогатых И. И.

 

Название: Количественные методы анализа в маркетинге

Издательство: Питер
Год издания: 2005
Страницы: 384

 

В книге описываются количественные методы маркетингового анализа, позволяющие специалисту-маркетологу принимать обоснованные решения, руководствуясь результатами статистической обработки данных и математического моделирования. Принципы построения задач и применения моделей разбираются авторами на конкретных примерах.

Рассмотрены особенности наиболее распространенных программных продуктов, используемых для решения маркетинговых задач, приведены алгоритмы работы с ними.

Книга адресована как начинающим маркетологам, так и сложившимся специалистам, желающим освоить новые методы анализа.

Подготовлено при содействии Национального фонда подготовки кадров.

 commungolub.jpg

Голубкова Е. Н.

 

Название: Маркетинговые коммуникации
Издательство: Финпресс
Год издания: 2005
Страницы: 256

 

Впервые в российской литературе показывается различие между маркетинговыми коммуникациями и управлением продвижения товаров и услуг. Рассматривается опыт проведения коммуникационной политики фирм, даются практические рекомендации по использованию коммуникативных элементов в деятельности компаний. В книге использован материал, содержащийся в различных источниках по коммуникациям в маркетинге, дополненный собственными исследованиями автора.

Данное издание предназначено для руководителей и специалистов, осуществляющих разработку и применение на практике маркетинговых коммуникаций. Кроме того, оно может быть полезно для преподавателей, студентов и слушателей системы повышения квалификации.

 mezhdseif2004.jpg

Сейфуллаева М. И.

 

Название: Международный маркетинг
Издательство: Юнити-Дана
Год издания: 2004
Страницы: 320

 

В учебнике, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, рассматриваются важнейшие вопросы теории, методологии и практики международного маркетинга.

Раскрываются основные понятия, проблемы и инструментарий маркетинга международной компании; анализируется технология международной маркетинговой деятельности ТНК на фоне обостряющейся конкурентной борьбы на внешних рынках, принимающей форму гиперконкуренции.

Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов, а также специалистов-маркетологов.

 nikishkin.jpg

Никишкин В. В.

 

Название: Маркетинг.розничной торговли. Теория и методология 
Издательство: Экономика
Год издания: 2004
Страницы: 216

 

В книге освещаются основные элементы и категории маркетинга в розничной торговле: продукт, его распределение и продвижение, ценообразование, атмосфера магазина и поведение персонала. Рассматриваются вопросы сегментации рынка и позиционирования предприятий розничной торговли.

 elektrdankoskorob.jpg

Данько Т.П., Завьялова Н.Б., ДьяконоваЛ.П.Китова О.В., Сагинова О. В., Скоробогатых И.И

 

Название: Электронный  маркетинг
Издательство: ИНФРА-М
Год издания: 2003
Страницы: 377

 

В учебном пособии предпринята попытка проанализировать сущность, цели и функции электронного маркетинга как области экономической деятельности, базирующейся на современных информационных и телекоммуникационных технологиях. 
На конкретных примерах анализируются особенности комплекса электронного маркетинга, раскрываются основные технические аспекты реализации различных программ электронного маркетинга. Большое внимание уделено рассмотрению маркетинговых функций в сети Интернет.

Для студентов и практиков, знающих основы маркетинга и интересующихся проблемами повышения эффективности маркетинговой деятельности на электронном рынке.

Маркетинг Мешков Мусатов.jpg

А.А. Мешков, Б.В. Мусатов

Название: Маркетинг

Издательство: Дашков и К

Год издания: 2002

Страницы: 173

В учебном пособии рассматриваются концепция и содержание маркетинга как одной из функций предприятия, обеспечивающей увеличение продаж, повышение конкурентоспособности товаров и услуг. Дается последовательное изложение основных инструментов комплекса маркетинга, рассматриваются методы проведения маркетинговых исследований, финансовых обоснований маркетинговых решений.

 nekomsub.jpg

Андреев С. Н.

 

Название: Маркетинг некоммерческих субъектов

Издательство: Финпресс
Год издания: 2002
Страницы: 320

 

В книге предложена концепция маркетинга некоммерческих субъектов, нацеленная на максимизацию результативности их деятельности, на основе симбиоза некоммерческой и коммерческой составляющих. Концепция позволяет приблизиться к решению весьма актуальной проблемы повышения эффективности функционирования наиболее значимых для общества некоммерческих субъектов, действующих в области государственной власти и управления, политики, обороны и безопасности, здравоохранения и образования, науки и культуры. Маркетинговые процедуры и инструментарий рассмотрены как на гипотетических, так и на реальных примерах из отечественной практики. Предлагаемая концепция может служить теоретико-методологической базой для перехода от интуитивной маркетинговой деятельности в некоммерческой сфере к научно обоснованной. Книга рассчитана на руководителей и работников властных структур, некоммерческих организаций, политиков, деятелей науки и культуры, преподавателей, аспирантов и студентов.

 rudelius.jpg

Руделиус У. В соавторстве с преподавателями кафедры маркетинга (в т.ч. Скоробогатых И. И., Ивашковой Н. И., Сейфуллаевой М. Э.)

 

Название: Маркетинг. 1-е российское издание

Издательство: Де-Ново
Год издания: 2001
Страницы: 706

 

В основу книги положен популярнейший американский учебник, выдержавший не одно издание и совершенствовавшийся на протяжении двадцати лет. Авторский коллектив из российских и американских специалистов создал пособие, отвечающее требованиям XXI века. В маркетинговых примерах фигурируют подлинные организации, товары и услуги из России, СНГ и других стран мира. В книге описано множество реальных маркетинговых решений, и акцент сделан на практическое применение теоретических знаний. Полноцветное иллюстрированное издание с множеством фотографий, таблиц и графиков позволяет изложить материал наиболее эффективно. В качестве вспомогательных материалов в книгу вошли методические рекомендации для всех кейсов, макеты слайдов для проецирования на экран таблиц и графиков, вопросы к главам и ответы на них, дополнительные материалы по темам, не вошедшим в книгу, образец маркетингового плана.

 ​​​​osnnekomandreev.jpg

Андреев С. Н., Мельниченко Л. Н.

 

Название: Основы некоммерческого маркетинга

Издательство: Прогресс-Традиция
Год издания: 2000
Страницы: 226

 

В монографии предложена целостная концепция некоммерческого маркетинга, основанная на классической теории и методологии. Основные критерии и понятия экономической теории, маркетинга и менеджмента адаптированы к специфике деятельности некоммерческих субъектов в конкурентной среде. Процедуры и инструменты некоммерческого маркетинга рассмотрены на гипотетических примерах из различных областей некоммерческой сферы, безотносительно к конкретной стране, определенной организации общества и экономики.  Книга рассчитана на широкий круг читателей: политиков, государственных служащих, руководителей, научных работников, преподавателей, аспирантов и студентов, а также деятелей культуры, искусства, спорта и т.д.​