Пропустить команды ленты
Пропустить до основного контента
SharePoint
Перейти вверх

Skip Navigation Linkskniga-brend-terapiya

​Представитель РЭУ им. Г.В. Плеханова выступил научным редактором книги «Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий»
12 декабря
Научная жизнь

В издательстве «Библос» вышла книга «Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий», научным редактором которой выступил профессор кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова В.В. Никишкин. 

 

Издание отражает новый этап понимания сложности формирования бренда. Разработка научной проблемы эффективного брендинга ведется уже много лет, но пока далека от полного решения. Постоянно появляются новые теории и подходы, отражающие изменения, происходящие в бизнесе и в покупательском поведении. Например, в современных условиях все очевиднее становится необходимость одновременно ориентироваться на аудитории с разными целевыми установками. 

 

В «Бренд-терапии» данный подход рассматривается на примере 3-х секторов: пациентов, медицинских работников и страховых компаний. Автор показывает, как в этих условиях эффективно формировать бренд, сочетающий востребованные ценности все трех контуров. Становится очевидно, что подобный подход позволяет более эффективно брендировать практически любой продукт. 

 

Издательством была выражена благодарность профессору В.В. Никишкину и аспирантам кафедры маркетинга Т.М. Зиновьевой и В.М. Цимбаеву, принимавшим активное участие в подготовке книги к изданию.

 

Книга, рекомендованная к изданию факультетом бизнеса и дополнительного образования РЭУ, а также Гильдией Маркетологов, будет полезна студентам магистратуры, а также преподавателям и представителям бизнеса, работающим в области брендинга и маркетинговых коммуникаций.