Цветные 
Отключить 
Эксперт Плехановского университета рассказал о концепции подготовки кадров для спортивной индустрии на ВЭФ-2026
5 сентября 2026
В рамках Восточного экономического форума-2026 на площадке выставки «Улица Дальнего Востока» состоялась сессия «Развитие спортивной индустрии: роль образования в формировании человеческого капитала». Проректор Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова Михаил Начевский выступил в качестве эксперта и представил предложения по модернизации подготовки специалистов для спортивной отрасли.
В центре дискуссии оказался кадровый дефицит в спортивной индустрии и необходимость обновления образовательных подходов с учетом развития цифровых технологий, маркетинга, экономики спорта и новых моделей управления. На сессии были затронуты актуальные темы: какие компетенции необходимы современным спортивным менеджерам и каким должно быть взаимодействие спортивных организаций, университетов и бизнеса.
В работе сессии приняли участие:
● Борис Ярышевский, исполнительный директор Всероссийской федерации лёгкой атлетики;
● Иван Рыбин, директор Государственного музея спорта, депутат Законодательной Думы Хабаровского края;
● Антон Солянин, исполнительный директор Федерации спортивного программирования России;
● Тарас Хтей, олимпийский чемпион, депутат Белгородской областной Думы, президент Федерации волейбола Белгородской области;
● Михаил Начевский, проректор Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова;
● Лидия Филатова, директор по развитию международного бизнеса корпорации «Синергия»;
● Сергей Нагорняк, директор Учебно-тренировочного центра «Новогорск».
Проректор Плехановского университета отметил, что кадровый дефицит ощущается практически во всех сегментах спортивной отрасли. При этом во многих организациях управленческие компетенции руководители вынуждены получать уже непосредственно в процессе работы, поскольку рынок пока не обеспечивает отрасль достаточным количеством профессионально подготовленных менеджеров.
Одной из причин сложившейся ситуации проректор РЭУ назвал относительно недавнее становление спортивного менеджмента как самостоятельного направления подготовки в России. Кроме того, сохраняется необходимость более тесного сопряжения образовательных программ с реальными потребностями работодателей и практикой спортивных организаций.
Отдельное внимание Михаил Начевский уделил компетенциям специалиста нового поколения. Среди них он выделил цифровую грамотность, спортивную аналитику, работу с искусственным интеллектом и цифровыми экосистемами, современные маркетинговые инструменты, управление спортивными событиями, развитие бренда и коммуникацию с болельщиками и партнерами.
Стоит отметить, что в Плехановском университете реализуется бакалаврская программа «Менеджмент спорта и активного досуга», ориентированная на подготовку специалистов в области управления сферой спорта. В образовательный процесс включены современные практико-ориентированные методики, информационно-коммуникационные технологии и инструменты проектного обучения.
В университете также запущена магистерская программа «Медиаменеджмент в индустрии спорта и развлечений», которая ориентирована на подготовку специалистов для управления медиапроектами и коммуникациями в спортивной индустрии, где потребность в квалифицированных кадрах сегодня особенно высока.
Кафедра менеджмента спорта и активного досуга Плехановского университета ведет подготовку кадров для спортивной индустрии с 2009 года. Сегодня в образовательной работе используются направления, связанные с государственным управлением в спорте, PR и СМИ, информационными технологиями, организацией спортивно-зрелищных мероприятий, государственно-частным партнерством, анализом данных и управлением спортивными брендами.
При этом, как подчеркнул Михаил Начевский, одних образовательных программ недостаточно. Для преодоления кадрового дефицита необходима единая экосистема, в которой спортивные федерации, клубы, образовательные организации и бизнес совместно определяют содержание подготовки специалистов и обеспечивают студентам доступ к реальной практике.
В ходе сессии участники также обсудили изменение роли маркетинга в спорте, развитие цифровых инструментов, работу с аудиторией и возможности использования искусственного интеллекта. Было отмечено, что современная спортивная организация все в большей степени конкурирует не только за результат спортсмена, но и за внимание, время и лояльность зрителя.
По итогам дискуссии участники сошлись во мнении о необходимости укрепления связей между образовательными учреждениями и спортивной отраслью. Формирование новой кадровой модели должно учитывать одновременно интересы государства, спортивных федераций, профессиональных клубов, бизнеса и самих специалистов.
В центре дискуссии оказался кадровый дефицит в спортивной индустрии и необходимость обновления образовательных подходов с учетом развития цифровых технологий, маркетинга, экономики спорта и новых моделей управления. На сессии были затронуты актуальные темы: какие компетенции необходимы современным спортивным менеджерам и каким должно быть взаимодействие спортивных организаций, университетов и бизнеса.
В работе сессии приняли участие:
● Борис Ярышевский, исполнительный директор Всероссийской федерации лёгкой атлетики;
● Иван Рыбин, директор Государственного музея спорта, депутат Законодательной Думы Хабаровского края;
● Антон Солянин, исполнительный директор Федерации спортивного программирования России;
● Тарас Хтей, олимпийский чемпион, депутат Белгородской областной Думы, президент Федерации волейбола Белгородской области;
● Михаил Начевский, проректор Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова;
● Лидия Филатова, директор по развитию международного бизнеса корпорации «Синергия»;
● Сергей Нагорняк, директор Учебно-тренировочного центра «Новогорск».
«Спортивная индустрия трансформировалась в масштабную и быстро развивающуюся экономическую и социальную сферу, в которой требуются специалисты, способные одновременно понимать специфику спорта и владеть современными управленческими инструментами. Речь идет о маркетинге, работе с данными, цифровых технологиях, развитии спортивных брендов, организации мероприятий и выстраивании отношений с болельщиками, партнерами и инвесторами. Именно поэтому подготовка спортивных менеджеров должна стать одним из важных направлений развития человеческого капитала отрасли», – подчеркнул Михаил Начевский.
Проректор Плехановского университета отметил, что кадровый дефицит ощущается практически во всех сегментах спортивной отрасли. При этом во многих организациях управленческие компетенции руководители вынуждены получать уже непосредственно в процессе работы, поскольку рынок пока не обеспечивает отрасль достаточным количеством профессионально подготовленных менеджеров.
Одной из причин сложившейся ситуации проректор РЭУ назвал относительно недавнее становление спортивного менеджмента как самостоятельного направления подготовки в России. Кроме того, сохраняется необходимость более тесного сопряжения образовательных программ с реальными потребностями работодателей и практикой спортивных организаций.
Отдельное внимание Михаил Начевский уделил компетенциям специалиста нового поколения. Среди них он выделил цифровую грамотность, спортивную аналитику, работу с искусственным интеллектом и цифровыми экосистемами, современные маркетинговые инструменты, управление спортивными событиями, развитие бренда и коммуникацию с болельщиками и партнерами.
Стоит отметить, что в Плехановском университете реализуется бакалаврская программа «Менеджмент спорта и активного досуга», ориентированная на подготовку специалистов в области управления сферой спорта. В образовательный процесс включены современные практико-ориентированные методики, информационно-коммуникационные технологии и инструменты проектного обучения.
В университете также запущена магистерская программа «Медиаменеджмент в индустрии спорта и развлечений», которая ориентирована на подготовку специалистов для управления медиапроектами и коммуникациями в спортивной индустрии, где потребность в квалифицированных кадрах сегодня особенно высока.
Кафедра менеджмента спорта и активного досуга Плехановского университета ведет подготовку кадров для спортивной индустрии с 2009 года. Сегодня в образовательной работе используются направления, связанные с государственным управлением в спорте, PR и СМИ, информационными технологиями, организацией спортивно-зрелищных мероприятий, государственно-частным партнерством, анализом данных и управлением спортивными брендами.
При этом, как подчеркнул Михаил Начевский, одних образовательных программ недостаточно. Для преодоления кадрового дефицита необходима единая экосистема, в которой спортивные федерации, клубы, образовательные организации и бизнес совместно определяют содержание подготовки специалистов и обеспечивают студентам доступ к реальной практике.
В ходе сессии участники также обсудили изменение роли маркетинга в спорте, развитие цифровых инструментов, работу с аудиторией и возможности использования искусственного интеллекта. Было отмечено, что современная спортивная организация все в большей степени конкурирует не только за результат спортсмена, но и за внимание, время и лояльность зрителя.
По итогам дискуссии участники сошлись во мнении о необходимости укрепления связей между образовательными учреждениями и спортивной отраслью. Формирование новой кадровой модели должно учитывать одновременно интересы государства, спортивных федераций, профессиональных клубов, бизнеса и самих специалистов.
