Цветные 
Отключить 
Формирование единой медиэкосистемы — новая коммуникационная стратегия РЭУ
28 октября 2022
Коммуникационная стратегия и информационная политика утверждены на заседании Учёного совета. Предусмотрено несколько этапов ее реализации. Полноценное функционирование обновлённой системы планируется в сентябре 2023 года.
Плехановский университет за 115 лет существования накопил огромный опыт образовательной и научно-исследовательской практики, сформировал свои ценности, традиции и базисы, на которых строится вся его деятельность. Для продвижения уже достигнутых результатов и будущих достижений разработана новая коммуникационная стратегия и информационная политика.
По сути, коммуникационная стратегия — это четкий план действий, определяющий что, зачем и как транслировать. Она помогает выстроить систему коммуникаций внутри университета и за его пределами — в инфополе.
Внутри университета создаётся единая информационная экосистема, во главе которой стоит ректор, а участниками являются все сотрудники и преподаватели университета. При этом меняется роль пресс-службы. Она регулирует информационные потоки, создает и определяет актуальные инфоповоды.
«Коммуникационная стратегия выстраивает архитектуру и функционал системы коммуникаций университета, предоставляет инструментарий для продвижения конкурентных преимуществ РЭУ. Её цель — презентовать широкой аудитории университет, выработать лояльность к бренду РЭУ, увеличить его узнаваемость и медиавлияние», — отмечает проректор Светлана Малкарова.
Так как стратегия подразумевает участие в инфоповестке всех структур университета, разработан пул методических материалов для сотрудников, чтобы работа по позиционированию в медиапространстве велась эффективно. В него входят: регламент, памятки, гайдлайны, брифы, рекомендации и схемы.
Результатом внедрения стратегии станет создание единой информационной политики и контент-плана, формирование эффективной стратегии PR-взаимодействия с индустриальными партнёрами и повышение узнаваемости университета.
Главная задача новой коммуникационной стратегии — транслировать ценности университета. Важно, чтобы при этом сохранялась связь прошлого, настоящего и будущего. Создается матрица ценностей, каждый элемент которой может быть соединен с другими, представляя собой гибкую структуру для передачи важных с точки зрения укрепления бренда университета сообщений.
Обновлённая система позволит повысить медиавлияние университета.