Цветные 
Отключить 
Капитал доверия: на круглом столе в Плехановском университете рассмотрели роль нематериальных активов в управлении стоимостью бизнеса
17 декабря 2025
Научно-практический стол «Капитал доверия: гудвилл как стратегический актив и драйвер роста стоимости бизнеса» в Плехановском университете стал площадкой для формирования новой повестки в области управления стоимостью бизнеса. Мероприятие объединило экспертов по работе с инновациями, руководителей направления устойчивого развития, представителей академической и бизнес-сферы.
От лица Плехановского университета гостей поприветствовал декан Высшей школы финансов (факультета) Константин Ордов, и отметил, что понятие «гудвилл» приобретает большую значимость в концепции устойчивого развития и ESG-трансформации бизнеса. Современные компании ищут возможности для того, чтобы добиться роста гудвилла, а не просто рыночной стоимости. Также он выразил надежду, что дискуссия позволит выработать дальнейшие решения и методики, которые могли бы быть полезны лидирующим компаниям страны.
На встрече эксперты рассмотрели репутацию компании, как ключевой стратегический актив — гудвилл. Сегодня это понятие становится драйвером рыночной стоимости, обеспечивая доверие инвесторов, лояльность клиентов и устойчивость в кризисы, и не может существовать отдельно от компании, являясь весомой частью ее стоимости.
От лица Плехановского университета гостей поприветствовал декан Высшей школы финансов (факультета) Константин Ордов, и отметил, что понятие «гудвилл» приобретает большую значимость в концепции устойчивого развития и ESG-трансформации бизнеса. Современные компании ищут возможности для того, чтобы добиться роста гудвилла, а не просто рыночной стоимости. Также он выразил надежду, что дискуссия позволит выработать дальнейшие решения и методики, которые могли бы быть полезны лидирующим компаниям страны.
На встрече эксперты рассмотрели репутацию компании, как ключевой стратегический актив — гудвилл. Сегодня это понятие становится драйвером рыночной стоимости, обеспечивая доверие инвесторов, лояльность клиентов и устойчивость в кризисы, и не может существовать отдельно от компании, являясь весомой частью ее стоимости.
В обсуждении также приняли участие:«Даже если не планируется продажа компании, безусловно, нематериальные активы и репутационная составляющая присутствуют, и они стоят больших денег, и мы должны понять, как защитить эти активы. Нематериальный актив — очень мощный, но очень хрупкий и уязвимый — это та самая репутация», — сказал Иван Мостович, эксперт в области архитектуры репутации и автор уникального курса «PR 3.0: позиция и репутация, эффективные репутационные инструменты и технологии».
- Галина Булычева, Председатель Экспертного совета СМАО, член по развитию оценочной деятельности при Минэкономразвития России;
- Константин Холстинин, эксперт по работе с инновациями и проектами корпоративной трансформации, автор книги «Гудвилл. С чего начать планирование карьеры»;
- Анна Литвиненко, партнер практики Корпоративные финансы Strategy Partners.
